5 idées d’évènements pour faire vivre son château

Et si, pour faire vivre le patrimoine, il fallait parfois… autre chose que le patrimoine ? Je m’explique : nous sommes d’accord que la traditionnelle visite culturelle d’un édifice, aussi bien intérieure qu’extérieure, est incontournable. Mais pourquoi ne pas imaginer… autre chose ? Organiser un évènement très original pour surprendre les visiteurs de votre château ? Voire, élargir la fréquentation de votre propriété à un public qui n’y aurait pas mis les pieds spontanément ? Il existe tellement de possibilité aujourd’hui de dresser une programmation culturelle en organisant des évènements qui n’incluent pas que le château lui-même.

La première question à se poser est bien de savoir quel est votre public-cible. Quel est le type de visiteurs que vous voulez attirer ? En fonction de la réponse à cette question, l’évènement que vous souhaitez organiser pour votre château peut avoir de multiples visages : jeux, visites costumées, pique-niques, exposition, location d’espaces… Je vous ai concocté cinq idées pour vous tirer de l’embarras du choix.

Idée 1 : Un parcours d’activités ludiques, reflet de la gamification des lieux culturels

L’idée la plus simple à mettre en oeuvre est sûrement celle d’un parcours de jeu au sein de votre propriété. Salles de jeux de société comme au château de Bridoire, ou escape game géant comme au château de Marzac, tout est possible ! Cette solution nécessite de l’inventivité pour trouver les bonnes idées, et si possible, des médiateurs pour donner aux visiteurs l’envie de jouer. Plus largement, la gamification, c’est aussi repenser la muséographie de votre château pour la rendre plus accessible, plus attrayante, plus ludique.

Grâce à de tels dispositifs, toute la famille se sent concernée par la visite, de 2 à 102 ans. Les tous petits seront entraînés au jeu par les plus grands, et la visite semblera moins pesante aux grands-parents. Une belle expérience d’échange intergénérationnel, en somme ! Les jeux mis à disposition auront aussi pour avantage de faire revenir le public de proximité, par la simple envie de passer un bon moment.

Pour vous parler de cette tendance de gamification qui arrive petit à petit en France depuis quelques temps, j’ai demandé à Claire de FunInMuseum de nous en dire plus sur comment le jeu peut vous aider à dynamiser votre château ou votre lieu touristique.

Évènement 2 : Un pique-nique en blanc

L’amusement vient en jouant, mais aussi en passant un bon moment ! Et quel meilleur moment que celui partagé autour d’une bonne tartine de pâté et d’une bonne bouteille ? Alors oui, organiser un évènement tel qu’un pique-nique en blanc est une excellente idée pour valoriser votre château autrement ! Et pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour mettre en lumière des acteurs locaux ? Le fromager voisin, l’horticulteur du coin ?

A propos de l’association entre producteurs et patrimoine, j’aimerais vous parler du concept du Canon français. Cette entreprise promeut des cuvées dont le vigneron indépendant reverse une partie du bénéfice à la restauration d’un monument historique. Le château de Montgeroult les a accueilli le 24 septembre pour un grand festin où j’ai pu me rendre, et tenir un stand ; une expérience très riche, une bonne ambiance pour trinquer à la santé du patrimoine, bref, je vous conseille vivement de faire appel à eux !

Un tel pique-nique ou festin devant votre château peut être décliné aussi bien pour des particuliers que pour des entreprises. N’est-ce pas une belle occasion de team-building ? Cette idée de garden party s’ajoute donc aux propositions d’évènements B2B dans un lieu patrimonial de prestige, dont je vous avais parlés dans un article précédent.

Évènement 3 : Une reconstitution historique au château

Pour faire — littéralement— revivre un pan de l’histoire de votre château, optez pour l’extraordinaire évènement qu’est une reconstitution historique ! A l’aide de comédiens professionnels ou de bénévoles dévoués, les héros des temps anciens se réincarneront dans de superbes costumes, que le décor de votre château viendra mettre en valeur. Par exemple, le camp de Vaussieux reconstitue devant le château du même nom le bivouac des soldats de Louis XVI, postés là au moment de la guerre d’Indépendance des Etats-Unis pour faire craindre aux Anglais un possible débarquement sur leurs côtes, depuis ce point proche de Bayeux. Ce spectacle grandeur nature permet d’expliquer très clairement aux visiteurs cet épisode méconnu de l’histoire normande, avec, là encore, un aspect très pédagogique.

Certes, il faut un certain budget pour payer les costumes et accessoires, l’hébergement des figurants, le matériel de sonorisation et d’éclairage, éventuellement les bancs ou gradins pour le public… Mais devant cette initiative locale, une contribution financière peut être apportée par des acteurs locaux, le département ou la région. Sans oublier les plateformes de financement participatif, une solution qui peut très bien marcher sachant l’engouement des visiteurs pour de telles manifestations.

Évènement 4 : Un weekend end dédié aux plantes dans les jardins

La mise en valeur et la visite des jardins se développent de plus en plus. Alors pourquoi ne pas leur consacrer dans votre château un évènement à part entière ? Un weekend end dédié aux plantes par exemple ! A adapter, bien sûr, en fonction de l’identité de votre lieu culturel. Ainsi l’abbaye de Chaalis dans l’Oise a choisi de transposer cette idée de week-end sur la thématique des fleurs, en organisant les Journées de la rose.

Consacrer un week-end ou une journée dans l’année au jardin, à l’horticulture, ou encore à l’art topiaire, c’est attirer derrière les grilles de votre château un public qui ne le fréquente pas naturellement. Vous serez l’évènement à ne rater sous aucun prétexte pour tous les passionnés de jardinage ou de potager !

Évènement 5 : Une soirée électro devant le château

Soyons fous ; pourquoi ne pas organiser dans votre domaine une soirée électro ? Of course, le public visé n’est pas le même que pour la reconstitution historique… mais si c’est vers cette diversité que vous voulez vous tourner, foncez ! Tous les types de châteaux, des plus grands au plus petits, de Versailles au château de Charmes sur l’Herbasse, s’y mettent. L’essentiel est d’avoir un jardin assez grand pour pouvoir accueillir le concert. Très médiatiques, de telles nocturnes électro sont une source de rendement très important : ainsi les rentrées d’argent générées par le festival électro Gärten au château de Chantilly ont-elles permis de planter plus de cinq cents arbres dans la forêt du domaine.

Alors, prêts à relever un de ces cinq défis ? Vous aussi, pensez-vous que le patrimoine doit gagner sa vie ?